fa تبیین مدل اثر متقابل جامعه و برندها مبتنی بر نظریه فرهنگی- اجتماعی عمومى General پژوهشي Research <div><span style="line-height:2;"><span style="font-family:Tahoma;"><span style="font-size:12px;"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><b><span lang="AR-SA">مقدمه: </span></b><span lang="FA">تعاملات بین جامعه و برند می‌تواند نقش اساسی در نگرش و رفتار جامعه نسبت به برند داشته باشد</span><span lang="AR-SA">. </span><span dir="LTR" style="font-size:12.0pt"></span></span></span><br> <span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><b><span lang="AR-SA">هدف:</span></b> <span lang="FA">هدف از انجام این مطالعه، تبیین مدل اثر متقابل جامعه و برندهای ورزشی باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال مبتنی بر نظریه فرهنگی اجتماعی بود</span><span lang="AR-SA">.<span style="font-family:"B Zar""></span></span></span></span><br> <span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><b><span lang="AR-SA">روش:</span></b><span lang="AR-SA"> این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نوع کیفی با ماهیتی اکتشافی بود. در این پژوهش مصاحبه‌های نیمه‌ساختارمند با 17 نفر از فعالان و اساتید مدیریت و مدیریت ورزشی و بازیکنان مطرح فوتبال که به روش‌های قضاوتی و هدفمند با استفاده از تکنیک گلوله برفی انتخاب شدند، انجام شد. سپس از روش کدگذاری مضامین به دسته‌بندی و تحلیل مصاحبه‌ها پرداخته شد.</span></span></span><br> <span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><b><span lang="AR-SA">یافته‌&shy;ها:</span></b><span lang="AR-SA"> مولفه‌های اثرگذار جامعه بر برند ورزشی شامل عوامل فرهنگی (بستری، بازدارنده، حمایتی، فرهنگ پایداری، فرهنگ خرید، مذهبی و قومیتی) و عوامل اجتماعی (طبقات اجتماعی، ویژگی جمعیت‌شناختی، پویایی جامعه، تغییرات اجتماعی و همسویی اجتماعی) و مولفه‌های اثرگذار برند ورزشی بر جامعه شامل فرهنگ‌سازی خاموش (الگوسازی، اهداف سیاسی و فرهنگ برند)، عوامل روان‌شناختی- اجتماعی (اجتماعی‌سازی، وحدت و انسجام اجتماعی، تکریم ارزش‌ها و کاهش ناهنجاری، حمایت از قشر ضعیف جامعه و رفاه و نشاط اجتماعی) و فاکتورهای موثر برند (اصالت برند، میزان خدمات‌رسانی، کیفیت و قیمت و سطح رویداد ورزشی) بود.</span></span></span><br> <span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><b><span lang="AR-SA">نتیجه‌&shy;گیری: </span></b><span lang="FA">جامعه و برندهای ورزشی فوتبال به شیوه‌های مختلفی با یکدیگر در تعامل هستند، بنابراین پیشنهاد می‌شود مدیران مربوطه در ایجاد برند ورزشی خود به عوامل مؤثر شناسایی شده در پژوهش حاضر، توجه ویژه‌ای داشته باشند</span><span lang="AR-SA">.</span></span></span></span></span></span></div> <p><span style="font-size:12px;"><span style="font-family:Tahoma;"><span style="line-height:2;"><b>Introduction:</b> Interactions between the society and the brand can play an essential role in society&#39;s attitude and behavior towards the brand.<br> <b>Aim:</b> The purpose of this study was to developing a model of community interactions and sports brands of Premier League football clubs based on social-cultural theory.<br> <b>Method:</b> This research was applied in terms of purpose and of qualitative type with an exploratory nature. In this research, semi-structured interviews were conducted with 17 activists and professors and prominent football players who were selected in a judgmental and purposeful way using the snowball technique. Then, the interviews were categorized and analyzed using the theme coding method.<br> <b>Results:</b> The influencing factors of the society on the sports brand include cultural factors (platform, inhibition, support, sustainability culture, shopping culture, religious and ethnic) and social factors (social classes, demographic characteristics, community dynamics, social changes and social alignment) and the influencing factors of the sports brand on the society including silent cultural formation (modeling, political goals and brand culture), psychological-social factors (socialization, social unity and cohesion, respect for values and reduction of abnormality, support for the weaker sections of society and social welfare and vitality) and effective brand factors (brand authenticity, level of service, quality and price and level of sports event).<br> <b>Conclusion:</b> The society and football brands interact with each other in different ways, so it is suggested that relevant managers pay special attention to the effective factors identified in the current research in creating their sports brand</span></span></span></p> فرهنگ‌پذیری, یادگیری اجتماعی, تعامل اجتماعی, جامعه, ورزش. Acculturation, Social learning, Social interaction, Society, Sport. 108 122 http://shenakht.muk.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-2600-2&slc_lang=fa&sid=1 Vajiheh Javani وجیهه جوانی v.javani@tabrizu.ac.ir 100319475328460015459 100319475328460015459 Yes Assistant Professor Department of Sport Management Faculty of Physical Education & Sport Sciences, University of Tabriz, Tabriz, IRAN دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران Nosrati saeideh سعیده نصرتی saeidehnosrati.1998@gmail.com 100319475328460015460 100319475328460015460 No PhD Student Department of Sport Management Faculty of Physical Education & Sport Sciences, University of Tabriz, Tabriz, IRAN دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران. Fatemeh Abdavi فاطمه عبدوی fatemeabdavi@yahoo.com 100319475328460015461 100319475328460015461 No Associate Professor, Sports Management Department, University of tabriz , Tabriz, Iran. دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران